随着出游群体越来越年轻化 旅游市场正朝着个性化、主题化的方向不断发展

作为上半年最后一个小长假，端午期间人们旅行热情高涨。经文化和旅游部数据中心测算，端午节假期三天，全国国内旅游出游8913.6万人次，按可比口径同比增长94.1%，按可比口径恢复至疫前同期的98.7%。实现国内旅游收入294.3亿元，同比增长139.7%，恢复至疫前同期的74.8%。

随着出游群体越来越年轻化，旅游市场正朝着个性化、主题化的方向不断发展。多个旅游平台的数据显示，今年端午节假期期间，“网红玩法”“短途出行”“红色旅游”等成为关键词。出行半径缩短高铁游受青睐

相较五一黄金周长线出行，端午小长假中，周边游成为超半数以上的游客选择。80后、90后、00后依然是旅游出行主力，高铁周边游成热门选择。

日前，携程发布《2021端午假期旅行大数据报告》(以下简称《报告》)显示，由于端午假期时间限制，相对短途的高铁游成为游客出行的主要选择。上海、北京、青岛等成为全国高铁抵达热门城市。同时，从假期热门线路来看，端午期间旅客高铁游单程平均时长为2小时13分钟、平均出行半径338公里。值得一提的是，大学生和职场青年最爱高铁出游，18-35岁高铁用户占比超过80%。

同程研究院首席研究员程超功介绍，今年端午假期，中国游客出行半径明显缩短，短途、深度的休闲度假和文化体验成为首选，既省去了舟车劳顿，也能得到更好的休闲放松。同时，疫情背景下，旅游业已积累了一定的应对经验。旅游企业目前的做法是增强灵活性和市场多元化，同时，在产品结构和市场布局方面重点关注低风险地区，快速做出调整。随着我国疫苗接种工作的持续推进，业界对于即将到来的暑期旅游旺季有信心。

红色旅游迎来客流高峰

伴随多部主旋律影视剧的热播，红色旅游迎来客流高峰。携程数据显示，端午小长假期间通过携程平台预订红色旅游产品的订单同比增长60%。其中，北京、南京、延安、嘉兴、遵义、保定、上海、淮安、韶山、安阳为红色旅游的热门目的地。

北京市文旅局相关负责人介绍，端午节假期期间，红色旅游景区受到游客和市民喜爱。香山革命纪念馆、香山公园双清别墅、长辛店二七工人纪念馆都是游客比较集中的红色景区，中国人民革命军事博物馆也因假日期间举办建党百年主题电影展映活动和儿童绘画主题活动，受到亲子家庭的普遍欢迎。

北京多区在端午假期期间推出了各具特色的红色旅游主题线路和红色主题体验活动，吸引游客积极参与。丰台区推出了包含半日游、一日游的红色文化游、工业记忆游、老镇风情游等6条主题游线路;房山区推出涵盖堂上村“没有共产党就没有新中国”纪念馆、平西抗日战争纪念馆等在内的多条红色旅游主题线路;延庆区推出“迎接建党100周年，重走平北抗战路”红色深度体验游线路。

除此之外，乡村旅游在小长假中也大放异彩。作为周边游的重要组成部分，乡村旅游承载着民俗风情、自然风光、人文遗迹等元素，正成为越来越多游客的出游选择。《报告》显示，浙江安吉、江苏溧阳、浙江桐庐为端午期间最热乡村旅游目的地。

新生代游客依然求美求新

值得得关注的是，求美、求新、求品质依然是新生代游客选择旅游目的地的重要指标。近年来，随着《亲爱的客栈》等综艺节目开播，小而美精品住宿逐步进入主流消费者视野。具有精致的设计理念、地处自然风景优美之地、体验活动丰富多彩，精品住宿酒店正成为人们休闲放松的好去处。

与此同时，博物馆等文化类景区的文创产品日益丰富，故宫的御猫、河南省博的考古盲盒、三星堆纵目萌萌杯等“潮玩”也成为吸引年轻人前去打卡的理由。

去哪儿平台数据显示，端午期间，带有“呆萌”属性的文创产品是当之无愧的网红。故宫御猫手办盲盒在去哪儿平台刚上线就卖到断货。带有河南博物院考古盲盒券的门票套餐也最受欢迎。

此外，随着拼假游、错峰游风潮的流行，长线旅行在端午期间表现同样不俗。携程数据显示，旅客端午机票预订量同比去年上涨70%，机票均价为637元。

既要去传统热门城市深度再探索、也想去新型网红城市打卡寻觅新玩法，成为端午出游目的地最大特点。携程数据显示，拥有“茶颜悦色”“超级文和友”等一众网红餐饮品牌的长沙、以《唐宫夜宴》《只有河南》等文化旅游产品出圈的郑州首次入围近年黄金周热门前十目的地。

近期，大象出走吸引了全世界的目光，去云南西双版纳看大象也成为最潮的事。去哪儿平台显示，前往西双版纳的预订增长超过1倍。

携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青认为，小长假消费呈现的新特点、新趋势，背后体现游客对于旅行中文化内涵、个性体验、出游品质等不断提升的需求。端午期间各地文旅活动精彩纷呈，为旅游市场注入了新鲜活力，年轻人逐步成为拉动假日消费的主力，也将从需求侧带动旅游消费新业态加速。(记者宋寒业)

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