“悦己消费”东风起 鲜花经济撑起千亿产业

送鲜花给自己，为生活添色彩

“老板，芍药怎么卖?”“师傅，有郁金香吗?”“老板，我们想看看玫瑰”……4月21日上午11点，记者来到汉中门鲜花批发市场发现，虽是工作日，但市场内来来往往挑花、买花的顾客却不少。

和记者一同扫码进入市场的两位市民，一入内就忙问一家花店店主，“郁金花和芍药怎么卖?”记者随后从店主处了解到，5月、6月是芍药的花期，当前更是其全面盛开的时候，非常受消费者欢迎。店主介绍，来自四川的重瓣芍药15元一把，共10枝，65元一捆50枝。也有一些比较特别的品种，比如兰富士、美国小姐等会稍微贵一些。

买了两束芍药，正在付钱的市民黄女士今年28岁，从事行政工作。她告诉记者，自己一直有买花的习惯，鲜花带来的情绪价值大大宽慰了每日带着工作压力回家的她。“的确是好看!摆在家里看着就开心!今天天气很好，特意趁休息来挑点花。这里的花种类多，而且价格也实惠。”黄女士表示。

“好看”“看着心情就会变好”“不需要花太多钱，就能收获快乐和满足”“这花钱，值得”……采访中，记者发现几位买花的年轻人都不约而同地提及了鲜花可装扮环境、调节心情。

线上线下结合，鲜花经济玩出“花”

一束鲜花不仅带来了美丽、调节了心情，也让很多投资者嗅到了商机。

比如，卖菜的也加入卖花队伍了。在叮咚买菜上，记者注意到，鲜花绿植甚至拥有了一个一级分类标签，且排序在前，可见其受欢迎程度。据了解，2020年11月，叮咚买菜启动鲜花销售服务，2021年全年就售出1.8亿枝鲜花。每日优鲜也在北上广深等17座城市上线了鲜花业务。

拼多多相关数据则显示，2021年平台生活鲜花销售额同比增长150%，花卉盆栽类销售额同比增长60%。最受欢迎的单品是带有良好寓意的百合、玫瑰、桔梗等。

同样的，盒马鲜生也一早就加入了卖花队伍。在夫子庙的盒马鲜生门店，鲜花柜台被设置在自助结算机旁边，结账时能一眼看见。记者留意到，很多人在结账买单的时候，会顺手买一束花。

还有很多人在直播间买花。21日下午，昆明一家鲜花店正在抖音上直播，直播间背景直接是鲜花大棚，20枝玫瑰加上20枝康乃馨送配草1扎，只要39.9元，并且顺丰包邮，这样的价格吸引了众多消费者观看、下单。“实在是太便宜了”“很难不心动!”这样的话语时不时出现在弹幕中。

鲜花与电商的融合快速带来鲜花行业的经济增长点，也让不少线下的鲜花实体店体验到了危机感。我市不少花店也开通了线上业务，并推出节日花束订制、鲜花包月等服务。“老客户基本都是微信、电话订购，下班经过来取花。我们也会提供包月服务，即一个月配送四次周花。”秦淮区某花店老板告诉记者，据他了解有的花店还推出了盲盒活动，“非常有意思。”

“悦己消费”东风起，鲜花经济撑起千亿产业

有业内人表示，鲜花经济的爆发，既是“悦己经济”的表现之一，也是人们对美好生活的向往。此外，疫情之下，色彩缤纷的植物具有旺盛的生命力，能给人带来积极的心理暗示，让人心情变得愉悦。

在某分享社交平台，记者以“鲜花”为关键词搜索，发现相关笔记有233万+篇，满屏五颜六色、生机勃勃的鲜花晒图，看着的确让人心生喜悦。在另一网络平台的鲜花分享小组，则有近十万成员参与分享和围观。爱花的组员分享从网上或是街边买回来的各类鲜花，在帖子留言区分享醒花、养花知识。

消费需求刺激市场。艾媒咨询数据显示，2016年到2021年鲜花电商市场规模逐年扩大，2016年鲜花电商市场总销售额仅168.8亿元，到2019年已突破500亿大关，2021年鲜花电商市场规模达到了896.9亿，预计2022年将突破千亿大关，2025年将超过1500亿。

标签： 鲜花经济 消费新业态 悦己消费 年轻人偏爱鲜花 花卉盆栽类 鲜花销售额 郁金花和芍药 汉中门鲜花批发市场