北京文创品牌创始人谈重塑与升级

北京文化产业应如何发挥自身优势，重塑、培育和打造文创品牌，如何实现品牌创新模式的战略化升级?5月10日是“中国品牌日”，“中国文创新品牌榜”上榜企业，特别是TOP10品牌企业的创始人在京探讨品牌重塑与升级，认为要从危机中寻找先机。

在2019年末举办的“中国文创新品牌榜”评选活动中，50个优秀文创品牌脱颖而出登上榜单，涉及文化娱乐、文化教育、文化科技、创意设计等众多领域。这些品牌通过“文创+”的形式，与相关产业紧密融合并衍生为深受市场和受众欢迎的新业态、新服务、新品牌。

北京华力必维科技股份有限公司副总裁韩帆表示，构建艺术品诚信市场是企业不变的初心。公司推出的“艺+1”是一个艺术品智能数据平台，为艺术品溯源、真伪和价值难断三大痛点提供解决方案，让一些小微市场主体可以实现艺术品的交易金融价值，让没有专业背景知识的消费者也可以买到放心的艺术产品。

北京鲸世科技有限公司公司创始人、CEO杨利堃认为，文创品牌还需要深耕和长时间的积淀积累，才能在不断迭代的过程中形成自己的IP。

北京中网易企秀科技有限公司副总裁杨旭认为，文创品牌所追求的是以需求定生产，实现“面向合适的人、以合适的频率、在合适的触点、传达合适的内容”，以达到千人千面的用户体验。

位于前门鲜鱼口的“亮相文化”，甫一亮相便深受戏迷、票友们的喜爱，跻身TOP10。创始人马瑛瑛认为，品牌是企业最大的财富，是给产品带来溢价、产生增值的一种无形资产。品字由三个口组成，代表口碑传播，意味着提升品牌是依托顾客体验之后的口口相传，最终实现从普通品牌到卓越品牌的飞跃。

九天星韵(北京)文化发展有限公司将少年儿童喜闻乐见的动漫形式与经典传统文化内容相结合，研发出了中华优秀传统文化传承新模式——“经典动漫”，涵盖中国戏曲的300多个剧种和1000个经典剧目。总经理李韵称，未来的目标是打造以中华传统文化为内容的文化、娱乐、教育王国，成为中华优秀传统文化启蒙教育的先行者。

北京原乡文化发展有限公司创始人曹一勇认为，品牌二字涵盖着企业的文化、品质、承诺和信用，好品牌的虚拟价值远远超过了产品本身。未来，品牌价值的作用将更为凸现。

品牌专家、首都经济贸易大学中国品牌研究中心主任祝合良指出，品牌需要创意，文创需要品牌。文创新品牌在创建过程中，关键要有创新，并提高品牌实力，提升顾客的满意度。

北京市委宣传部二级巡视员、北京市文化创意产业促进中心主任梅松表示，文创品牌的培育和打造是适应产业发展和市场需求、助推文化消费升级的有效推动力。

他介绍，北京市从2016年起连续举办的“北京文创大赛”，不仅走出了一批亮相于赛场、成长于赛事、着眼于市场实际需求的文创“独角兽”，也培育出了以夜间消费、文化消费、品牌消费为特色的“北京文创市集”，而文创大赛本身也成为媒体和社会公众眼中的一个闪亮品牌。同时，去年底首次发布“中国文创新品牌榜”，发现并打造出一批有价值、有影响、有口碑的中国文创新品牌。

他指出，品牌建设是一个长期的过程，应进一步聚焦文化产业发展要素，提升企业的品牌意识，培育并打造品牌经济，推动产业结构调整，促进首都经济高质量发展。

据悉，文化产业已成为北京重要的支柱产业。2019年北京市规模以上文化产业收入合计12849.7亿元，同比增长8.2%。(记者 杜燕)

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