第十一个“双11”，电商巨头下足本钱展开角逐

一年一度的“双11”来了，年度大戏开唱了。11月11日凌晨0时，“双11”发令枪打响。数据显示，零点刚过1分36秒，今年天猫“双11”成交总额突破100亿元人民币。相比之下，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

今年是2009年以来的第十一个“双11”。创造了这个购物节日的阿里，从2009年0.5亿元的销售额，到2018年全天交易额2135亿元;从起初的仅有27个品牌，到全球225个国家和地区参加节日狂欢。电商平台们的销售额能否再创新高?国内消费升级将带来怎样的增长情况?这都是今年“双11”的看点。

天猫：孵化新品牌已形成流水线

“买得更好，买得更省”，这是今年天猫在“双11”定下的基调。天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布，11月11日当天，来自全世界20万个品牌的天猫官方旗舰店将集体推出折扣。

数据显示，今年11月11日当天，预计访问手机淘宝和手机天猫的用户将增长1亿，超过5亿用户参与天猫“双11”。

“双11”强大的凝聚力让不少国际国内品牌改变了原定的新品发布节奏，从而能够参与此次天猫“双11”的集体折扣活动。而阿里生态孵化的新品牌经过茁壮成长，也开始发力助推天猫“双11”品牌。

钟薛高、三顿半等多家正在成长期的天猫网红品牌今年成明星。今年“双11”预售开启后，三顿半前 1 小时预售成交破百万，突破去年同期全天，售出600000 颗咖啡，成为现象级产品。早期“淘品牌”们逐步迈入收获阶段的同时，阿里依托阿里生态完善的物流、支付、数据分析、渠道管理等，新一代“淘品牌”不断批量涌现。

拼多多：百亿补贴反攻一二线城市

“平台希望借今年的‘双11’，让电商大促回归初心。”拼多多数据研究院副院长陈秋表示，今年不搞红包、满减之类的促销活动，让消费者看到的即是最优价，并欢迎与其他平台对比。

据了解，今年“双11”拼多多将继续与各大品牌商联动，为平台4.83亿消费者带来目前市场上热门、需求度高的产品。期间，平台将在“百亿补贴”的基础上持续加码，在手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度，为近200个品牌的20000余种产品提供消费补贴。

拼多多今年提出“不让消费者做数学题”，一切优惠都将以简单的方式面向用户，以简单直接的方式引起消费者共鸣，从而赢得一二线城市用户的口碑。

京东：获流量优势突出重围

今年“双11”，京东拿出两大杀手锏——微信一级入口上线“京喜”和同时推出百亿补贴计划，对阿里和拼多多虎视眈眈。

历届“双11”，尤其是前几年京东的成交额并不抢眼。比如，2013年11月10-12日，三天交易额突破25亿元。2014年没有官宣具体数字，只说是2013年的2.2倍。2018年，11月1日0时至11月11日24时，累计下单金额达到1598亿元，创造了新的纪录。

虽然成交额不断增长，但依然不及阿里，京东一直希望能打个翻身仗。今年接入微信的举动意味着巨大的流量，获得的能量不可小觑。辅以百亿补贴，京东也希望以此快速切入市场。

今年“双11”，是马云卸任后的首个“双11”，阿里仍需全力冲刺以期拿到亮眼的成绩单，而不甘人后的拼多多和京东也必将针锋相对，一场没有硝烟的厮杀就此拉开帷幕。

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