汇聚改变世界冰雪运动格局的蓬勃力量——成为全球冰雪消费超大市场

2022年北京冬奥会赛场精彩纷呈，不仅给全世界观众带来了精彩绝伦的比赛，更为世界贡献了冰雪超大市场。自北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国居民参与冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%。我国“带动三亿人参与冰雪运动”将为全球冰雪消费提供有力支撑。

冰雪运动已进入寻常百姓家，参与冰雪运动已成为中国人新的消费方式，我国正成为全球主要的冰雪消费市场。数据显示，我国18岁及以上居民的冰雪运动参与率已达26.95%。冰雪运动不再局限于冰雪季和北方，在南方，多地开办了室内滑雪场、滑冰场，开展陆地冰壶、轮滑冰球等相对容易普及的运动，因地制宜发展冰雪运动。

“带动三亿人参与冰雪运动”带来投资机会。招联金融首席研究员董希淼说：“随着越来越多人参与冰雪运动，冰雪旅游、休闲娱乐等冰雪相关需求会更多。场馆建设、装备制造等也面临升级，向更多数量、更高质量发展。”普华永道中国体育行业主管合伙人周星说：“在场馆方面，我国现有标准冰场654个，比2015年增加了317%，雪场803个，比2015年增加了41%，这就是投资热点的推动；服装和装备方面也受到了冰雪消费的驱动。”董希淼表示，金融机构应针对冰雪消费市场快速发展的趋势，加大产品服务创新力度，运用金融科技手段，推出更多针对冰雪市场和冰雪运动的个性化产品，支持冰雪消费市场更快发展、转型升级。

“带动三亿人参与冰雪运动”让群众享受到冰雪运动的乐趣，夯实了体育强国建设的群众基础。“建设体育强国的目的是不断满足人民对美好生活的需要。”北京体育大学新闻与传播学院院长李岭涛说，冰雪运动的普及不仅实现了全民健身与全民健康的深度融合，更激发了全国人民参与体育强国建设的主动性和积极性，通过群众体育与竞技体育的互动互促，凝聚起推动体育强国建设的磅礴力量。

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