治理“流量乞丐”需落实行业禁入准则

国家网信办有关负责人近日介绍，2022年“清朗”系列专项行动中，将重点清理“色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违规的直播和短视频。据北京青年报记者调查发现，网络直播平台上部分主播以低俗、恶俗直播内容博眼球，沦为“流量乞丐”。有的账号被封后，主播重新注册账号，继续进行恶俗直播；有的主播为了躲避封禁，同时使用多个账号。

所谓“流量乞丐”，是指部分网络主播为了获取流量，通过低俗、恶俗、近乎乞讨的方式来吸引网友浏览和关注。由于流量变现方式有多种，高流量意味着高收益，所以，不少主播为了流量，极尽卖俗扮丑之能事，以各种出格举动博取关注，他们的一些行为甚至触犯法律红线。网络平台和有关部门对此进行重点整治很有必要，期待治理让网络回归“清朗”。

值得注意的是，虽然主要短视频平台对不少违规网络主播和直播间进行了处罚，措施包括封禁主播账号，不可谓不严厉，但一些违规主播仍能继续以低俗、恶俗的方式乞讨流量。有的主播在账号被封前已经注册多个账号以备用，有的主播账号被封后马上重新注册新账号，这种“猫鼠游戏”造成低俗恶俗的直播内容依然存在。

那么，面对卖俗扮丑的“流量乞丐”屡禁不绝的局面，治理环节该如何“出牌”呢？去年，国家七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，至少开出两剂“药方”，一是全面清理低俗庸俗等信息，二是对主播账号实行分类分级管理。这两个措施都具有很强的针对性，前者让低俗信息消失不再污染网络空间，后者对不同主播账号采取不同管理方式。

除此之外，治理屡禁不绝的“流量乞丐”还需要落实全行业禁入准则。这类网络主播传播低俗、恶俗信息的行为，违反了相关法律规定和《互联网直播服务管理规定》等制度，严重污染网络空间，向公众传递了不正确的价值观。而且，屡禁不止、屡治不绝，相当于“累犯”，须从严从重惩罚，可根据其情节轻重在一定时期内或者终身禁止进入网络直播行业。

这需要把屡禁不绝的低俗、恶俗的网络主播，纳入全行业、跨平台的“黑名单”中，向各个平台、社会和主管部门公开主播违规信息，平台在主播注册审核环节要严格把关，网友对这类主播要加强监督，有关部门要督促平台落实行业禁入制度等。如此一来，被封禁的网络主播就很难再换账号、换平台继续活跃在网络平台上了。

早在2017年，有关部门就提出加强对主播的监管，建立主播“黑名单”制度及行业通报机制，对违规主播实行全行业禁入。但从现实情况来看，尽管行业协会已经公布了多批主播黑名单，但仍然没能对低俗、恶俗主播被封后重新注册账号、使用多个账号产生强有力的遏制作用，究竟是黑名单不完善，还是平台审核不严？只有调查清楚原因，才能筑牢直播行业禁入制度。

“流量乞丐”显然是缺乏职业尊严的网络主播。要想把这些“流量乞丐”拒之在直播行业大门之外，首先需要直播平台守土尽责，其次需要监管者紧盯不放，也离不开网友举报。有关方面不妨联合直播平台设立治理基金，用奖金鼓励业内人士和网友共同举报违规主播逃避封禁。

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