飞猪发布《2023“五一”出游快报》 国内游预订量较今年春节翻倍增长|今日视点

5月3日，飞猪发布《2023“五一”出游快报》 ，报告显示，尽管假期时长相较于春节短了2天，但今年“五一”假期国内游客的出游热情远高于春节。飞猪数据显示，今年“五一”假期国内游预订量相较于春节翻倍增长，创下了“五一”假期历史峰值。其中，国内门票较春节增长127%，国内酒店较春节增长95%，火车票较春节增长117%。

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旅游消费需求井喷之外，旅游消费品质也在稳步提升。飞猪数据显示，今“五一”假期，整体客单价同比去年又提升了约50%。从订单占比来看，时间长、体验项目多的中长线游订单占比已突破9成；高星酒店的预订量同比去年劲增超7倍。

4月30日的上海虹桥站

在高涨的出行情绪带动下，无论是热门城市还是小众目的地都在“五一”假期迎来了人潮涌动的盛况。飞猪数据显示，北京、上海、杭州、成都、广州、西安、重庆、深圳、武汉、南京等是“五一”最热门目的地；上海迪士尼度假区、北京环球度假区、杭州西湖、广州长隆旅游度假区、珠海长隆国际海洋度假区、横店影视城、普陀山风景区、秦始皇帝陵博物院、颐和园、东方明珠广播电视塔等是“五一”最热门景点。

值得一提的是，除了淄博成为五一“顶流”之外，在众多线下演艺、节庆活动、地方特色体验的带动下，当地旅游商品预订量同比去年均增长20倍以上的城市中，连云港、徐州、泰安、上饶、嘉兴、秦皇岛、烟台、威海、金华等也跻身前十大新兴目的地。

今年“五一”，年轻人玩得越来越酷，比起按部就班的“旅游”，能激发个人兴趣或灵感的“旅游+X”更对他们对胃口。“成都之行和朋友计划了很久，这次赶上有音乐节，我们早早就抢了票。”在武汉工作的小胡告诉记者，除了参加音乐节，他和朋友在成都“还聚了N次餐、‘刷了1个本’（沉浸式剧本体验）”。

5月1日的武汉江汉路步行街

飞猪数据显示，今年“五一”，包含演出、玩乐、电竞、餐饮等体验元素在内的“酒店+X”套餐类商品备受青睐，预订量同比去年增长超2倍；同样地，包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+X”商品也受热捧，预订量同比去年增长超10倍。以无锡拈花湾景区为例，其中包含了禅意体验、禅食等元素在内的套餐成为景区门票以外最受欢迎的旅游商品。

年轻人在出游方式上也越来越灵活和丰富，飞猪数据显示，“五一”假期租车预订量同比去年增长超7倍，其中机场、高铁站成为热门取还车点，“飞机/高铁+租车自驾”的方式越来越受青睐。

5月2日的郑州建业·华谊兄弟电影小镇

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山认为，此次五一假期全国旅游需求井喷，“人从众”现象处处可见，交出了一份优秀的成绩单，显示我国旅游市场拥有极强的发展韧性和蓬勃的活力。这一成绩背后呈现出三大特点，一是线上平台导流效应明显，飞猪等平台的产品和攻略成为游客选择目的地和落地项目的首选；二是创新产品成为旅游消费热点，沉浸式旅游、体验式旅游、研学旅行、博物馆旅游、定制旅游等各类玩法备受追捧；三是新兴旅游目的地迎来崛起契机，一些注重品牌营销和差异化竞争的目的地跃升成为游客打卡地，这从侧面验证随着我国游客出行经验丰富、年轻游客旅行模式多样化，使得市场迎来一批新兴旅游目的地的发展窗口期。

第一批“玩得酷”的人已经开始发现新的境外目的地了。飞猪数据显示，“五一”假期出境游预订量同比去年增长超10倍，其中90后是今年“五一”假期出境游的主力军，占比超6成。值得一提的是，很多00后甚至05后也开始首次在飞猪上预订出境游，飞猪数据显示，在出境游客群中，00后的占比提升速度最快。

中国香港、泰国、日本、新加坡、韩国、马来西亚、中国澳门、印度尼西亚、澳大利亚、越南等是热门出境游目的地。其中，“属地灵活组团、不用担心接驳和餐食”的一日游商品成为增速最快的境外旅游服务。泰国普吉岛、马来西亚沙巴、日本富士山、越南芽庄三岛、韩国南怡岛等都是本地一日游商品热销的目的地。

“展望‘五一’后，要保持旅游消费长期向好的势头，各地必须继续加大业态创新供给，实施更为精准的品牌营销和个性的旅游品牌塑造，持续升级服务水准，如此才能使旅游释放更多活力，更好实现旅游消费对经济增长的促进作用。”吴若山说。

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