透过财报看腾讯：游戏、广告承压 支付、云计算等开始“挑大梁” 视频号、小程序担负新希望-全球今热点

《科创板日报》3月22日讯（记者 张洋洋）经历了近一年的筑底，腾讯业绩开始展露复苏迹象。广告、视频号、海外业务等表现强劲，To B业务成为新增长引擎。这是腾讯3月22日发布2022年第四季度及全年财报所透露的信息。

财报显示，腾讯第四季度净利润(Non-IFRS)同比增长19%，在经历了五个季度的调整后重新回归两位数增长。整个2022年，腾讯营收5545.52亿元，净利润(Non-IFRS)1156.49亿元，同比下滑7%。代表To B业务的金融科技和企业服务板块收入1771亿元，营收占比创下新高，成为腾讯第一大收入来源。

聚焦核心业务投入 成本增1%

【资料图】

过去一年，腾讯的核心主题是降本增效。在这个过程中，腾讯主要聚焦主业，把不适应当下和未来发展阶段的周边业务进行缩减。

与此同时，腾讯也在聚焦核心业务持续投入，如视频号等，这些战略新兴业务在带来收入增量的同时，也带来了成本。

财报数据显示，2022年度腾讯的收入成本为3158亿元，同比增长了1%，这反映了渠道及分销成本以及云项目部署成本收紧，而内容成本、服务器与频宽成本（包括随视频号服务增长而产生的成本）增加。

若以收入百分比计，收入成本由2021年的56%，增长到了2022年的57%，这反映了腾讯降本增效措施带来的收益，被包括目前的战略重点投入领域（主要指视频号等）所抵销。

分业务成本来看，增值服务业务2022年收入成本同比增长2%至1419亿元，反映了服务器与频宽成本的增加以及游戏内容成本增加，而渠道及分销成本减少。

网络广告业务2022年度收入成本同比下降1%至477亿元，这主要是由于视频号业务的增长推动了服务器与频宽成本的增加，而由于增效措施，渠道及分销成本则有所下降。

金融科技及企服业务2022年度的收入成本同比下降2%至1187亿元，这是由于腾讯缩减亏损活动而减少的云项目部署成本，抵销了由支付金额增长带动的交易成本增加。

降本增效的另一重点还有销售及市场推广开支。2022年该项成本同比下降了28%至292亿元，这反映了腾讯对组织内部的营销活动支出的严格把控，主要体现为数字内容服务、企业服务、游戏及工具类产品方面。以收入百分比计，销售及市场推广开支由2021年的7%下降至2022年的5%。

TO B业务走向C位

细分业务上，2022年表现最为亮眼的还是“金融科技及企业服务”，即“To B业务”，实现营收1771亿元，成为腾讯第一大收入来源。

2022年第四季度To B业务收入472.44亿元，占总收入33%，从2021年第一季度开始，来自To B业务的收入，已经连续七个季度占总收入比超30%，牢牢站稳腾讯第一大收入来源的位置，成为核心引擎。

而包括游戏、社交网络等在内的增值服务业务，2022年的收入同比下降1%至2876亿元。

其中，国际市场游戏收入增长3%至468亿元。国内游戏市场，因未成年人保护措施实施以及较少新游戏发布，行业经历了一段调整期，腾讯国内游戏2022年收入同比下降4%至1239亿元。

就单个游戏而言，《英雄联盟手游》及《金铲铲之战》收入增加，最近发布的《重返帝国》及《暗区突围》贡献了新收入，而《王者荣耀》及《和平精英》等若干现有游戏收入下滑。

社交网络收入同比大致稳定，为1169亿元，反映了视频号直播服务及音乐付费会员服务的收入增长，而音乐直播及游戏直播的收入减少。

2022年，微信及WeChat的合并月活跃帐户数13.132亿，同比增长3.5%；QQ移动终端月活跃帐户数5.721亿，同比增长3.6%；但收费增值服务业务（主要指腾讯视频会员订阅收入）注册帐户数为2.338亿元，同比下降1.1%，并且，由于内容排播延期，也致使视频付费会员数轻微下降至1.19亿。

另一大业务，网络广告2022年仍在承压。财报数据显示，2022年全年收入同比下降7%至827亿元。

其中社交及其他广告收入下降4%至720亿元，尽管广告行业普遍低迷，但下半年视频号信息流广告需求强劲，小程序广告迅速增长，以及移动广告联盟复苏；媒体广告收入下降20%至107亿元，这反映了腾讯视频广告收入由于内容排播延后而下滑，以及在复杂的宏观环境下腾讯新闻的广告收入减少。

但腾讯表示，网络广告业务上半年收入下降，年末则有所恢复。2022年第四季度，该项业务恢复了收入的同比增长，为247亿元，同比增长了15%，腾讯解释为释放了包括视频号信息流广告在内的更多广告库存，同时广告主需求有所改善。

整体而言，2022年度，腾讯游戏、广告业务持续承压；包括金融支付、云计算等在内的To B业务成为核心引擎；视频号、小程序的商业化带来业务增量，同时也带来成本。

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