影院消费场景转型，难在常态化运营 当前聚焦

韩浩月/文 近日，西安一影院因推出“午休包月”服务登上热搜。此前，在影院看世界杯、吃火锅等做法也曾引起广泛关注。有观点认为，在电影行业票房持续承压的背景下，这是影院的自救。 

票房和上座率是最显而易见的行业晴雨表。数据显示：2026年上半年全国电影总票房173.6亿元，同比下跌40.6%；场均观影人次不到7人。作为电影行业的消费终端，影院最能直观地感受到市场寒意。当创作端和供给端处在低谷时，影院最先承载了行业阵痛。为了守住阵地、等待市场转暖，影院转换消费场景，既是无奈之举，也是必然走向。 

(资料图片)

除了午休包月、看世界杯、吃火锅，还有不少影院提供脱口秀演出、生日或求婚包场服务，在现有空间的转化使用上已经做了大量尝试。但这一近乎“不务正业”的行为，能否转化为可持续业态，还有待观察。 

事实上，上述方案并未给影院从业者带来振奋，因为新消费场景难以实现常态化、规模化运营——世界杯四年才举办一次；吃火锅与观影场景本质上难以兼容；在其他演出、生日或求婚包场等业务上，影院也不具备绝对竞争优势。影院推出的这些新消费模式，在新鲜感过后，如何对受众保持持续的吸引力，才是问题的关键。 

目前看，午休包月接近影院空间使用的理想模式。影院多位于商圈或写字楼集中的区域，在地理位置便利性等方面，契合上班族的需求。放映厅的安静、昏暗与私密性，也有利于使用者在较短时间内恢复精力。此外，影院具有一定的文化心理暗示，能给使用者提供额外的情绪价值。这一潜在特征，使午休包月贴合影院的调性，没有太多突兀感。去影院午休，如果能得到上班族的广泛认可，且不受其他因素干扰，有可能成为影院固定的消费场景。 

然而，“影院是看电影的地方”这一观念深入人心，新业态仍然会面临漫长的接受期考验；新业态的受众本身也具有流动性，容易陷入客群流失、难以扩大的困境。这需要影院在“电影+”的业态构筑方面，不断进行更创新、更大胆的尝试，做有创意且有持续性的业务开发，直至找到可常态化运营的新消费场景。 

“电影+”或许可以帮助影院找到盈利增长点，但在整个行业现状不乐观的大背景下，影院想要“一枝独秀”，难度可想而知。每当有好电影（如《哪吒之魔童闹海》《给阿嬷的情书》）上映时，影院人气爆棚，这说明，影院的根本出路还是要靠优质内容的持续供给。上映月余的《奥德赛》，在中国电影博物馆的巨幕厅一票难求——其场馆和硬件模式虽难复制，但起码说明，极致的观影体验对消费者仍有巨大吸引力。 

因此，影院在不断探索从银幕到消费场景再到生活方式的转型时，还应坚定、清晰地意识到，电影放映作为核心业务的重要位置不能被动摇。与行业深度绑定，倒逼上游多出精品、提供更多高质量内容，是影院的责任所在。影院在进行新业态尝试时，也应避免急功近利，尽量开发符合影院空间和文化氛围的场景，避免影院作为电影消费主体的定位受到过多干扰。 

保持影院文化功能的纯粹性，与满足新一代观众对影院的实际需求，并不存在本质矛盾。

影院运营者需更仔细地观察和揣摩行业、市场与社会变化，站在更高维度，发现并创造新业态，使之可常态化运营，才能让影院这一拥有百余年历史的场所保持长久活力。

（作者系文化评论人）

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