每日聚焦：魏小安：兔年的旅游业，不必急，稳中求进

（迈点专栏 魏小安）虎年即过，没有感到虎虎生气，兔年将至，好像也看不出动如脱兔。但是，希望能够像兔子一样适应，如兔子一样灵活。随着防疫政策和管控方式的调整，沉寂了三年之久的旅游也开始复苏，有些地方甚至是升温。于是，又有一些地方和一些人开始蠢蠢欲动，感觉旅游的春天来临了。作为一个老旅游人，还是要劝大家一句，不必急，稳中求进。

第一，疫情并没有过去。北京已过正阳门，全国还是艳阳天，疫情从大城市蔓延到中小城市，再从城市蔓延到乡村，还只是这一波海啸式的感染。下一步，要防备二次感染。更要防备后遗症，同时还有合并症，总之，免疫力出了问题，一系列问题都会连带产生。

第二，消费始终存在，但是也在逐步萎缩。很可能，大家感受到的变化最后还是旺丁不旺财。辛辛苦苦做了半天，收入抵不上成本，我们在忙什么？

(相关资料图)

第三，最近的升温很可能只是阶段性现象，春节将近，机构要开年会，大家要聚聚餐，之后各奔东西。春节以后看市场，才是比较务实的市场。

总之，还是这个判断，三月份以后大局可定，六月份以后全局可兴。在这个过程中，局部性和地方性的亮点一定会有，就看怎么判断，怎么抓机会。总体来看，2023年可以喘过一口气，2024年应该能够翻身，2025年才能谋求新发展格局。在此期间，传统旅游靠转型，新兴业态靠创新。从根本上来说，还是靠市场。需求引导供给，供给带动需求，是两个方面，但是需求处于主导地位，绝不能盲目上项目，也不能认为只要是新项目，就能成功。

纵观世界旅游半个世纪的历史，休闲的基础在欧洲，创新的源头在美国。大体上新花样都是从美国开始，10年之后到欧洲，再过10年到日本和东南亚，最后到中国。时代在变化，旅游需求和行为也在变化，不同年龄，不同阶层，不同阅历，追求都有所不同。

第一是旅游行为类型：眼界型观光，乡村型休闲，享受型度假，撒欢型乐园，撒野型户外，自虐型特种。第二是旅游消费阶段：多不多，贵不贵，好不好，对不对，值不值，红不红，绝不绝，炫不炫。第三，卖什么？作为复合型的旅游目的地，应当说对应所有的需求，既包括各个阶段，也包括各个层面。卖景色，卖星空，卖美食，卖深眠；卖环境，卖气候，卖户外，卖活动；卖文化，卖体验，卖差异，卖生活。

深层次看，中国真正的创新在于规模。二十大报告中提出中国式现代化，第一条就是人口规模巨大的现代化。同样，中国式旅游现代化，也是在大规模的基础之上。大规模的旅游流动，大体量的接待设施，大网络的运营方式，大城市的集中消费。任何一件小事，在中国都是大问题，旅游厕所，经历40年时间才得以解决。大交通缓解之后，现在的短板变成了停车。中国已经有世界最大的网络旅游系统，最便利的支付系统。也会产生世界最大的景区，最大的度假区，最大的停车场，乃至各种最大。这不仅是空间的大，也是系统的大，运营的大，这是下一步中国旅游创新的基础。

大的对应就是微，各种微都会产生，也是对应市场变化的根本。然而，各种微，在大的基础之上也演变成为一种大。在大与微的对应和融合之中，想大做微，积微成大，可以看到未来的希望。

经过三年大疫，百姓需要转移情绪，需要抒发情感，需要换一种活法，现在看来，最好的方式，只有休闲和旅游了。无论多么艰难，生活总要继续。这是一种新常态，也会永恒，生活永恒，就有休闲和旅游的永恒。最终的前提是，兜里有点闲钱，人有点闲空，才能做点闲事。消费不是刺激出来的，旅游的作用也无需神乎其神。在经济方面，旅游至少有个口红效应，在社会方面，也会产生情绪转移，凑个热闹总比冷冷清清要好。中国人经历了太多的苦难，反而培育了民族的韧性。相信韧性，相信市场，相信自发的力量，相信生活的动能。

兔年春节将至，不需要说大话，不需要红火，但求安康。安全，安心，安宁；康健，康乐，康平。缓一缓吧，我们太累了。

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标签： 稳中求进 大规模的 二次感染