杭州漫旅曾齐：为破局而来，重新定义酒店主题商业化空间

2023年3月29日，由迈点主办的2023年中国酒店业创新创业大赛在上海新国际博览中心隆重开幕，本场大赛邀请来自全国各地酒店企业、投资机构、业主方以及行业专家一起，立足不同产业特点和差异化需求，发掘孵化最新最前沿创新创业项目，鼓励酒店行业不断探索创新，推动行业发展。

会上，杭州漫旅文化创意有限公司创始人曾齐以《为破局而来，重新定义酒店主题商业化空间》为主题进行了分享。

(相关资料图)

图注：杭州漫旅文化创意有限公司创始人曾齐

专业铸就口碑

杭州漫旅文化创意有限公司是一家专注于中高端酒店主题空间商业化提升改造的运营服务机构，主要提供酒店文创衍生品开发、酒店专属IP定制、沉浸式主题乐园打造等服务。

目前漫旅已与众多国内外知名高端酒店品牌达成深度合作，量身为其打造个性化、主题性、沉浸式场景体验，并获得行业内一致认可及美誉。

针对主题空间，漫旅基于多年的行业积淀以及独特的经验与视角，重新定义了六大模块，即设计开发、主题产品、配套空间打造、施工落地、品牌宣传以及商务内容。

“我们针对每家酒店做的就是沉浸式、个性化、主题化。”曾齐坦言，所有类型的主题房它不能仅仅局限于物理空间在房间内，而要把每一个酒店当做这个主题的整体空间去打造。比如说像主题房，房间只是其中的一个载体，整个酒店其实在客人入住前、入住中、入住后，都要让他有文化介入赋能。

又或者说像亲子酒店，通过游戏设定，能够让亲子家庭整体了解酒店，且兼具趣味性，最后孩子因为在酒店里完成了一系列任务，得到了奖励又很开心。孩子跟父母真正享受亲子氛围感的时候父母也很开心，这与传统的亲子房间有着本质不同。

“IP打造+新零售”赋能主题空间

正是基于这一份对于主题酒店的深度理解，漫旅也形成了诸多颇具代表性的案例。例如宁波的一家古街酒店，以古街为载体赋予其类似于剧本杀探秘的主题酒店;成都的一家庄园型酒店，打破了房间物理空间;拉萨的一家国际品牌酒店，将其整个房间进行了二创，并融入了当地文化等等。

在中高端酒店升级浪潮下，除了主题空间以外，IP的打造也成为了重要的市场发展趋势。曾齐坦言，在他与酒店管理者的交流中，酒店都想拥有自己的IP。不过，他们也知道，IP的费用很贵。漫旅全新打造的商业模式，可以免费为每家酒店定制专属IP，甚至与知名IP做联名。

值得一提的是，“新零售”概念目前已经成为时下的热点，而漫旅倾心打造的主题空间，亦有异曲同工之妙。据曾齐介绍，“漫旅打造的所有房间，只要房间内提供的产品客户有需要，他都可以买走，都可以体验，所以我们是以场景打造体验，用体验转化产品，以产品打通渠道，以渠道连接流量，流量赋能产品”。

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