消费狂欢的理性回归

火热“双11”，“尾款人”频上热搜。可与之同时，豆瓣上的“不买组”也悄悄走红，里面有近30万“不买人”。“买它”狂欢下的这股“不买”之风，颇值得玩味。

移动互联网时代，似乎无人能逃得过消费信息“轰炸”。成堆发送的营销短信，网页和APP上随处可见的广告，平台上泛滥的种草笔记、短视频，以及直播间里不停在送的“福利”……以往，网络购物要去专门平台，如今，只要你在网上，到处都是购物入口，手指无论划到哪，“买买买”的声音总在耳边萦绕。尤其是碰到“双11”等购物节，更是没有片刻清净。

更让人疲累的是，网络购物越来越套路化。所谓“打折”“降价”常常是“先涨后降”，“最低价”一点不低，买到赚不到还被割了韭菜。至于满减规则堪比奥数，看直播、做任务、抢优惠券等实在让人爱不起来。更夸张的是，一天的狂欢节变成了一个月的购物节，战线越来越长，实惠却越来越少。购物购得如此疲惫，谁又没有吐槽过？从这个角度讲，“不买组”之所以走红，也恰是戳中了“尾款人”的这种烦躁感。

这些年，因盲目跟风消费而陷入困境的年轻人不少，代价之大、教训之痛让人唏嘘。今年“双11”，中消协专门发布六点注意事项，提醒消费者不可迷信“低价”、看清促销规则、谨慎囤货、保持冷静、及时维权等。此外，对于诱导消费、套路营销等乱象，相关部门也在不断加大监管力度。一定程度上讲，规范营销行为，避免信任和热情被透支，消费升级才能有更强的内生动力。

当然，需要明确的是，所谓的“消费主义逆行者”，其实不是反对消费，而是反对被消费狂欢裹挟，反对为商家渲染出的伪需求买单。“不买人”不是“苦行僧”，更多是有钱也不随便买，这是一种消费观念的变化，是对过度消费的反思。如果说，过去网络改变了人们的购物方式、消费观念，那么今天，如何在过载的网络消费环境中进行自我调整，找到一个平衡点、舒适点，是对所有人的一个考验。

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