世界今日讯！魏小安：常疫情背景之下的旅游城市对应（连载40）

（迈点专栏 魏小安 本文写于2021年9月3日）

【资料图】

新冠病毒蔓延世界，已经21个月，截至8月20日，全世界累计确诊21062万人，累计死亡441万人。疫情如同战争，没来之时，大家可以隔岸观火，甚至说点风凉话，一旦来临，则是生存第一，生活第二。随之而来的是经济危机来临，生产停滞，消费下降，通货膨胀，失业加剧，一系列现象都在发生。然而，全球一体化，人类共同体，没有一个国家是无辜的，在一国之内，没有一个公民是无辜的。现在全球累计接种新冠疫苗已经达到48.4亿剂，治疗药物研发也在积极进展之中。目前来看，一是科学家拯救世界，只能看疫苗和药物的研发进度，同时也要对应新冠病毒的变异情况。二是政治家联合世界，在至暗时刻，政治家如果局限于眼前利益，没有希望。三是企业家动员世界，资源还需要充分利用，生产还是要全面运行。四是老百姓支撑世界，慌乱没有意义，活下来就需要资源，干出来则可能推进变化。长远来看，疫情没有这么快过去，甚至能不能过去都是问题，因此，我们必须按照疫情常态化的思路来研究对策，常态化情况之下，则是生活第一，生存第二。

控制疫情首先要控制人口流动，而旅游的本质就在于流动，这是冲突，不可避免。我们一般说旅游，往往局限在观光，需要人口长途出行，大范围流动。在世界疫情泛滥的情况下，旅游领域成为首当其冲而且影响最大的领域。按照世界旅游组织的数据，2020年世界国际旅游比上年下降了70%，倒退了30年。而国内长途旅游则涉及大交通等各个环节，也需要在确保安全的情况下进行，这又涉及到各个环节的协调，也涉及到成本和价格等问题。从2020年5月开始，中国的跨省旅游开开停停，传统观光旅游的需求实现，受到全面压抑。由此，各类旅游企业的运营业绩也是断崖式的下降，据不完全统计，2020年，全国旅游企业吊销和注销11.8万家，尤其是按照传统方式从事传统业务的旅游企业，损失最为惨重。大家本来指望2021年能够恢复，局部疫情一起，又开始等待。

但是，需求是刚性的，满足现实需求，挖掘潜在需求，引领未来需求，是我们需要做好的大文章。第一，与传统观光旅游不同，可以看到的是城市休闲和乡村微度假的火爆，成为现象级的消费。压抑这么长时间了，何以解忧，唯有休闲。吃吃喝喝，玩玩乐乐，山山水水，花花草草，释放压力，放飞心情。而且，休闲没有长途人口流动，自然没有大风险，方方面面压力都小。第二，升级的消费则是度假，一次性长途交通，多日停留，全面消费。除了形成品牌的度假地之外，现在城市的退休老人都热衷于到山区度假避暑，也成为热点。第三，海外消费的回流，促进了中国国内一些高端度假设施的火爆，形成市场热点。第四，房车和营地，又有私密安全，又能到处游荡。营地基本都在大自然之中，山青水秀，形成一种新的生活方式。第五，在这个过程中，科技的力量将越来越大，便利化是永远的追求，必然促进科技的进入。

城市休闲是大众性的，乡村微度假是普遍性的，度假享受是新型消费，房车和营地是未来导向。这也是旅游未来的发展趋势，消费引领供给，供给促进需求。但是，这些新型消费是短链消费，甚至是一次性消费，又多是当地人消费，挣钱不容易。而观光旅游是长链消费，外地消费，相应来说，盈利空间大一些。以短补长，是一种选择。高频次，短距离，低单价，大众化，是一种趋势。形成市场分工体系，长短结合，高低俱全，是一种成熟的表现。旅游消费的总体表现，是休闲主体，观光辅助；度假主导，多样运行；房车开路，营地生活；科技支撑，多元发展。对应这种需求变化，供给侧也正在变化之中，要求传统旅游企业转换赛道，开拓新局，现在最重要的是两个方向。

第一，城市休闲的需求，完全超越了传统的旅游需求，形成城市生活综合体。而且，中国的城市化发展，也进入了新阶段，主要依靠增量发展的时代过去了，需要挖掘存量，精耕细作，提升文化，以提高市民的生活质量。因此，城市更新成为这两年城市发展的基调。利用工业化的遗存，开发新的生活综合体项目，新老交织，新老交融，使城市空间再成长，创造新的价值空间。需要功能化，场景化，特色化，休闲化，生活化，生态化。由此创造新的目的地格局，旅游企业也成为休闲生活创造者，城市生活提升者，未来生活引领者。

第二，乡村度假的发展，中国经过艰苦奋斗，已经全面完成了乡村扶贫的历史任务，现在正在向乡村振兴的方向推进，一方面可以巩固扶贫成果，另一方面是培育新型产业。其中，乡村度假也成为热点。乡村度假，一是可以全面挖掘乡村资源，二是促进文化和特色化建设，三是沟通市场需求，四是形成各方合力，五是交通条件改善，六是基础设施改进，最重要的是有足够的需求支撑。乡村只是微度假，不是传统滨海度假区的大规模开展，现在还是碎片化格局，但是聚集化也在成长，所以也成为传统旅游的新领域。

总之，疫情改变生活，改变消费行为，改变旅游城市格局。随之而来的则是大众休闲发展背景下旅游城市的变化，以周边市场为主，以在地消费为主，以内循环为主，形成城市旅游的新模式。

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