电影春节档预售开启 票房预期乐观

据猫眼专业版统计，目前已有10部影片定档春节档。计划大年初一(2月12日)上映的影片有《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《侍神令》、《刺杀小说家》、《熊出没·狂野大陆》、《新神榜：哪吒重生》、《人潮汹涌》等7部。其中，《唐人街探案3》的想看人数最多，达到了416.3万。

多位受访人士对春节档保持乐观态度，认为电影有望成为“就地过年”人群的主流娱乐方式，春节档票房值得期待。而受春节档预期影响，影视文娱板块股票已经提前感知。同花顺显示，传媒板块自1月26日起已连续三天上涨，其中，万达电影、光线传媒、中国电影等个股均发力上扬。

1月27日晚，《证券日报》记者在北京一家耀莱影城看到，目前前来观影的人数并不多。一位现场工作人员告诉记者，春节期间观影人数预计会明显增加，届时影城将正常营业，上座率将控制在75%，春节档影片将在1月29日开始排片并售票。目前，影院推出了观影套票活动可用于春节档观影。

1月28日上午，在海淀区一家中影影城，相关工作人员告诉记者，目前还没有收到春节档排片的通知，“现在疫情还反反复复，可能也是在观望，担心万一到时候又有什么变动。”该工作人员称，由于目前电影票购票需要实名，影院不提供线下售票，观众到时候可以通过线上渠道购买春节档电影票，预计不同的平台会有不同程度的购票补贴。

“从元旦假期的票房表现可以看出，观众的观影需求是强烈的，春节档大量优质影片加持有利于观影需求的释放。”一位票务行业人士对《证券日报》记者说道。

猫眼专业版显示，截至1月3日，2021年元旦假期期间，我国内地电影总票房突破12.82亿元，创下元旦档票房新纪录。其中仅2021年1月1日当日票房就突破6亿元，同时创下年首日票房纪录和元旦档首日票房纪录，2021年的中国电影市场迎来开门红。

1月22日，中国电影发行放映协会发布《关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知》指出，要求各单位要严格执行《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》(第三版)。该指南中明确表示，影院全部采取网络实名预约、无接触方式售票;每场上座率不得超过75%;电影放映场所减少放映场次，延长场间休息时间等。

“今年春节档应该没太大问题，目前疫情只是少数地方出现非常零散的病例，整体来说对春节档票房不会有太大影响，目前国家疫情防控政策，以及‘就地过年’等政策，导向是影院要保障放映时间，给留守过年的群体提供好娱乐及放映时间，这是有利于电影票房的。”某大型院线公司相关负责人对《证券日报》记者表示：“至于疫情防控，实际上目前已经常态化，相应的疫情防控准备，比如测温、排位等对影院来说已经是标准动作，我们也是根据各地政府及广电主管部门要求做好各项工作，已经适应了大半年时间，基本轻车熟路。”

在投创家创始人曹海涛看来，各地零星出现的疫情或许会对春节档票房带来一定影响，最主要的因素在于各地疫情防控或许会降低影院的上座率。“但是相对于去年整个春节档撤档，全国影院颗粒无收来说，今年春节档票房应该会好一点。”

除了疫情防控，今年春节各地提出的“就地过年”倡议也将为春节档票房带来一些变化。前述院线相关负责人对《证券日报》记者表示，“我认为一二线城市票房在春节档占比会提升，过去是返乡潮，一到春节三四五线城市票房表现会非常好，但今年可能会有大量观众留守在一二线城市，对于这些群体来说减少了外出旅游或走亲访友，看电影或许会成为他们的主要娱乐方式。”

在曹海涛看来，疫情或许还会成为院线电影网络化的一个催化剂，今年的春节档在网络电影上或许会有更多惊喜。去年《囧妈》已经进行了试水，院线电影网络化也许会成为未来改革的方向。

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