春节线上消费数据出炉：全国各地一“墩”难求，上海市民最爱的是这个……

虎年春节假期结束，各地开启复工返岗。当“就地过年”与“冬奥会”交织，这个春节年味正被悄然重塑。半成品年夜饭、冰雪运动热成为虎年春节新年俗。各大电商平台数据显示，疫情下的第三个春节，线上消费持续增长。

春节冰雪消费热

奥运吉祥物“冰墩墩”有多火？不仅圈粉无数国内网友，更成为全球消费者心目中的“梦中情墩”。

日本记者变身迷弟疯狂追星“冰墩墩”、摩纳哥亲王要带一对“冰墩墩”回去给双胞胎孩子、美国单板滑雪名将麦迪·马斯特洛的“冰墩墩”短视频已超800万网友观看……这也吸引许多消费者在线上抢购奥运周边。

数据显示，北京冬奥会开幕三天以来，奥林匹克天猫官方旗舰店多款周边几乎“秒空”；京东平台冬奥相关热门搜索关键词中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90%，合计有超千万人次搜索“冰墩墩”；在拼多多，“冰墩墩”冬奥熊猫国潮卫衣销量环比也大幅增长。

消费者们一边蹲点吉祥物“冰墩墩”预售，一边“种草”更多奥运同款、滑雪用品。

堪称“大型羽绒服种草现场”的冬奥会开幕式，带动国产羽绒服品牌出海销量增长。安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎；京东数据显示，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍；“多多新国潮”消费季数据显示，冰雪消费、体育消费整体同比增幅高达117%，国产服装品牌、运动品牌的热度不断升高。

不少“原地过年”群体选择在这个春节来一场冰雪运动。据大众点评数据，1月上旬，全国冰雪世界、冰雪乐园、滑雪场等场所的线上访问量环比上月增长近2倍。2021年11月以来，与“滑雪”相关的线上订单量相比上年增长了近10倍。

“受冬奥会鼓舞，从平台数据来看，冰雪运动相关服务仍在持续升温。”大众点评相关分析师表示，全国已有近180座城市拥有滑雪场地，“我们将通过数字化工具，帮助线下冰雪运动场所打造‘线上门店’，让更多消费者找到合适的‘上冰’好去处，推动冰雪产业持续发展。”

上海最爱“年宵花”

上海市民春节线上消费有多火热？京东小时购、京东到家数据显示，春节期间，上海消费者通过“小时达”方式购买粮油副食、休闲食品以及生鲜类产品的热情最高，加工半成品、馄饨、饺子、面条的销售额同比上涨超10倍，虾滑、香肠、黄金蛋饺受到市民喜爱。此外，上海家用电器的销售额增长最快，同比去年增幅超5倍。

吃八宝饭、汤圆历来是上海人过年的保留节目，“就地过年”则让预制菜成为热销品。叮咚买菜数据显示，春节期间高端预制菜的销量同比去年增长超过3倍，7天卖出了300万份预制菜，单价同比增长1倍；盒马鲜生上海地区销售额增长超过30%，其中预制菜、进口牛肉销售实现两位数增长。

今年叮咚买菜研发了50多道有全国各地特色的“叮咚王牌菜”，主打在家不易做的餐厅大菜，买回家简单加热，就能端上年夜饭的餐桌。销售数据显示，上海市民最喜欢的十大预制菜分别是：红烧圆蹄、手工蟹粉小笼包、鲍鱼煨猪蹄、手抓牛大骨、苏式东坡肉、江南鸡头米炒河虾仁、徽州一品锅、东坡梅菜扣肉、淮扬清炖狮子头、天目山扁尖老鸭煲。

春节给家里布置上年宵花，也为新年增添了仪式感。在叮咚买菜、盒马等电商平台上，购买年花已经成为很多家庭今年过年的新时尚，盒马数据显示，上海年宵花销售额居全国首位。新年“红”运当头，有吉祥如意的寓意的、颜色红红火火的鲜花是年宵花的热门款，其中，被冠以“开门红”的红色腊梅、红色银柳增长均超过200%。叮咚买菜数据显示，热门年宵花有红色银柳、红色澳洲腊梅、漳州水仙、富贵竹、火龙珠等。

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