欧莱雅中国CEO：中国市场将达到比较高且多维度的增长态势

“从中长期来看，我们继续认为中国市场将达到比较高且多维度的增长态势。尽管2022年增速的预期存在不少的不确定性，但欧莱雅中国对于整个美妆的基本面仍保持强有力的信心。”3月25日，欧莱雅北亚总裁及中国CEO费博瑞在接受包括澎湃新闻记者在内的媒体采访时做出上述展望。

欧莱雅北亚总裁及中国CEO费博瑞

中国市场是欧莱雅在全球的第二大市场，也是最战略性的市场之一。

在欧莱雅中国25周年发展战略年度沟通会上，欧莱雅北亚区兼中国研发和创新中心副总裁马斯明表示，“共同进化”将会成为欧莱雅集团的模型。“希望能够找到正确的、创新的生态系统。我们认为需要有全球的视野，但同时也要对本土的生态系统有深入地了解，因为我们所有的行动都是在本土发生。”

去年3月上海升级为欧莱雅集团北亚区总部，欧莱雅中国计划打造“美妆黄金三角”战略。

费博瑞在接受包括澎湃新闻在内的媒体群访时表示，增加日本、韩国和中国三个地区市场的互动，并利用各地的比较优势，如日本的护肤技能、韩国的彩妆产品等，在一些重要的创新趋势上起到协同增效的效果，以更快的速度给本地消费者推出更好的产品。

据欧莱雅集团2021年财报显示，去年集团销售额达322.8亿欧元，同比增长16.1%。营业利润达61.6亿欧元，较上年增长18.3%。所有地区、部门和品类欧莱雅的市场份额均取得增长，销售额增速创造了新纪录，是全球美妆市场的平均增速的两倍。其中在北亚地区销售额同比增长17.6%。

从四大部门的具体业绩来看，高档化妆品部是欧莱雅集团最大的部门，销售额达到123.46亿欧元，同比增长20.9%，尤其是在香水方面有较大贡献。销量最大的大众化妆品部凭借彩妆业绩销售额为122.34亿欧元，仅次于高档化妆品部，同比增长5.6%。此外，活性化妆品销售额达39.24亿欧元，同比增长31.8%，四年增速翻倍。专业产品销售额达37.84亿欧元，同比增长24.8%。

对于业绩增长，欧莱雅在财报中指出，由于创新和严控成本驱动，使其加大对品牌的投入，提升品牌的吸引力。

随着通货膨胀，原材料价格高启，费博瑞在接受澎湃新闻记者采访时表示，“欧莱雅一直审慎地、就尽可能地减少通货膨胀带来的系列影响。目前中国有两个生产基地，在自己的生产基地可以比较好地控制生产因素。对于不少从海外来的产品，我们需要长期审慎、有效地控制价格稳定，目前价格因素控制在可控的状况下。”

目前，欧莱雅集团在中国市场共有31个大小品牌。费博瑞在采访中表示，每个品牌在中国市场都是有机结合，满足不同的消费需求，因此不会进行结构性调整，偏重个别品牌的扶持。欧莱雅中国将在大品牌上持续投资，并对刚启动的品牌进行培养。此外，欧莱雅中国计划将更多的中端价位品牌覆盖更多下线城市。

对于欧莱雅集团在原宇宙方面的布局，费博瑞表示，欧莱雅集团从10年前就开始关注数字化和美妆之间的结合，元宇宙使得产品体验更加个性化。近几年开始，欧莱雅开始利用VR、AR的解决方案增加与消费者的互动。目前集团在法国有专门的团队研究和开发与元宇宙相关的技术，以此期望对美妆科技带来一些重大的影响。

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