《且试天下》：熟悉的“大IP+流量”，能否扛起今年古偶爆款KPI？

作者：牛角尖

又一部“顶级古偶”上线。

4月18日，由杨洋、赵露思领衔主演的古装剧《且试天下》，上线腾讯视频。这几年古偶剧发展趋势划分十分明显：一类是诸如当下正在播出的《祝卿好》这类，由腰部演员主演、制作特效也都走“物美价廉”的腰部古偶剧；另一类则是如同《且试天下》这般，拥有顶级IP、头部演员和制作班底的头部古偶剧。

截止至当前，今年市场中陆续播出的“顶级古偶”，有三部。分别为由李易峰、陈钰琪主演的《镜·双城》，分为上下两部播出的，由迪丽热巴、任嘉伦主演的《与君初相识》《恰似故人归》，和这部目前已更至12集的《且试天下》。

与前两部古偶剧播出路径相似，《且试天下》的首播热度同样展现出“顶级古偶”的流量效应：有数据显示，该剧首播当晚不到5个小时，腾讯视频播放量破1.5亿，#且试天下#等相关话题冲上微博热搜，德塔文、猫眼、灯塔、骨朵等专业数据榜单上，该剧热度目前位列前三。同为杨洋主演的另一部都市剧《特战荣耀》，也不是这部剧的对手。

《且试天下》热度可观，实则并不让人意外。毕竟这部拥有“顶级古偶”配置的古装剧，在“出生”上就已优人一等（注：顶级古偶剧配置多位当红一线演员+SIP改编而成）。

令人感到意外的是，目前这部剧所持有的口碑效应。虽然目前市场中不乏有“杨洋、赵露思配音出戏”、“演技端着”等问题，但从剧情流畅度及节奏来看，这部剧还是颇具看点。尤其是在制作层面，可以看出团队的用心和耐心。

《且试天下》会成为古偶剧中的新开端吗？它们在经历了“巅峰、低谷又复出”的三个阶段后，又面临着怎样的困境？《且试天下》给出了初步答案。

“顶级古偶”，《且试天下》出圈了吗？

杨洋、赵露思、张丰毅、李若彤、宣璐、刘炳麟……《且试天下》的当红流量演员+老戏骨的配置，也初步奠定了这部剧的收视基本盘。在改编选择上，这部剧选择的也是古偶剧市场颇具代表性、且在网文江湖中有一定名气的倾泠月同名小说。

原著《且试天下》，实则分为上下两部。上部主要讲述黑丰息和白风夕，基于江湖和各自所持有的身份的感情进展；下部则侧重于战争戏，多为两个人为了平息江湖风波和朝堂风波的“战争”故事。改编后的《且试天下》，其实还是做了不少“影视化”处理：

比如将原著中提到的8大洲，减少和归并；人物设定上，剧中推动情节线的重要人物皇朝，在原著中颇为残暴，影视化后的“皇朝”目前来看，团队丰富了不少他的行为动机，且降低了他的残酷值。包括目前剧中第一集“出场即死亡”的燕瀛洲大侠，在原著中其实没有很快下线……从当前这些部分改动来看，《且试天下》基本做到了IP改编剧的“取其精华、弃其糟粕”之谈。

（《且试天下》部分人物关系图）

包括剧集开盘，片方采取的以动画方式初步交代剧集背景，也与当下观众追剧习惯颇为符合。当然，这种以动画形式交代剧集背景的创作模式，早已在古偶剧市场屡见不鲜，却不失为对有着庞大格局的IP作品的改编良策。

目前来看，《且试天下》具有以下几大优势：一个是，男强女强的“双强”设定。无论是原著还是剧中，杨洋、赵露思饰演的“黑丰白夕”都是名动天下的武林高手，且他们在拥有高贵的江湖身份外，各自还都有着神秘出生，即杨洋饰演的黑丰息，还是名动天下的雍州二殿下丰兰息，而赵露思饰演的白风夕，则是青州惜云公主，这为两人之后的“治国安邦”理想埋下伏笔。

另一个颇为显著的优势是，这部剧节奏、流畅度十分在线。以一个动画讲述当今武林格局，十余分钟后男女主出场，完成见面、并已经是旧识的任务，然后剧情快速推动，通过白风夕拯救燕瀛洲重要桥段，展现白风夕人设及她与江湖中另一位高手黑丰息的复杂关系。三集后，剧情开始迈入朝堂，黑丰息另一重身份现身……目前剧情已更新至男主女二达成共识，凤家将全力效忠于二皇子。在节奏推动上，《且试天下》可谓将观众拿捏得死死的。

最后也是最广受观众赞美的，是这部剧的制作。无论是剧中杨洋、赵露思的扮相，还是团队对其的武打动作设计，包括剧中呈现出的不少特效场面，都十分具有美感，且妥妥的感受到“剧组经费在燃烧”。对比今年初市场中播出的《镜·双城》因“制作问题”被观众嘲出天际，《且试天下》的确称得上是一部视觉盛宴。

优点明显，缺点也是显著的。最明显的就是该剧密集的故事剧情，从男女主同时拥有双重身份，到男主所在的丰国朝堂动荡，以及他们所处的江湖纷争，《且试天下》可以说是一部极具看点且略显烧脑的古偶剧。这也无形中提高了本剧的观剧门槛。

再则是杨洋、赵露思的CP感，也是决定了观众观剧体验的“爽感”。目前来看，两人CP感有之，但因为剧情格局较大，两人的感情戏份暂时不多。这让本着嗑CP的观众，持观望状态。最后也是最值得关注的问题，单从目前《且试天下》呈现出的剧情来看，无明显逻辑bug、无制作粗鄙问题，可《且试天下》的走红热度，似乎也只局限于圈层。

这似乎也说明了当下一批“古偶剧”所持有的问题：在题材近乎雷同的趋势下，它们拥有不错的视觉盛宴、不出错的剧情故事，以及好看的男女主演，可它们却再也掀不起当初观众追《三生三世十里桃花》时的热情。“顶级IP+顶级流量”的格局，似乎也不再那么容易引起观众的追捧。

古偶剧批量回归，还会诞生下一部《三生三世》吗？

一个显著趋势是，今年的电视剧市场，古偶剧、尤其是顶级古偶，有了复苏的迹象。目前除去已经上交给市场的3部“头部”古偶剧外，《祝卿好》《嫣语赋》等腰部古偶，都是今年Q1季度平台布局的热门题材。包括跨年大剧《雪中悍刀行》，也游走在武侠、古偶剧的制作范畴内。

古偶剧正在重出江湖。一个鲜明信号是，目前待播项目中，《玉骨遥》《安乐传》《星汉灿烂》《梦华录》，以及近期市场中传出年内开机的《江山为聘》，都属于古偶剧范畴，且在演员阵容上，它们都有着不输《且试天下》的配置。比如，《玉骨遥》是当红顶级流量肖战搭配人气实力小花任敏，《安乐传》则是来自迪丽热巴的另外一部古偶，男主为龚俊，《星汉灿烂》则是赵露思的另一部新作，男演员是吴磊。就连“神仙姐姐”多年后回归小荧幕的作品，也首选古偶，搭档是男演员陈晓。

从这些“头部”古偶项目也可以看出，它们有着极度同质化的演员阵容，以及题材创作。例如赵露思，刚刚在《且试天下》中搭配完杨洋，又去搭档00后吴磊；任嘉伦则成为了古偶剧的御用男演员，合作完迪丽热巴、又来和谭松韵“二搭”……类似的还有龚俊、肖战、罗云熙、白鹿等。不难发现，这些出演顶级古偶剧的演员，他们的成名路线，基本也都是出自“古偶”。这也就不难理解，他们为何持续与“古偶剧”绑定了。

与同类其他都市剧相比，古偶剧其实一直有着天然的流量池。一来是因为它有着精美的服化道制作，和其他题材难以媲美的庞大格局，比如古装历史剧，它有着朝堂派系斗争，玄幻剧、仙侠剧有着庞大世界观；二来也是古早时期，国产剧最为深入人心和拥有出圈作品。比如较早走出国门的《花千骨》，改编自游戏IP的《仙剑奇侠传》等剧。

可不知从何时起，古偶剧就已经逐渐沦为“粉丝狂欢”之作。各家粉丝甚至会在自家爱豆作品上线之初，疯狂在豆瓣、微博上留下“痕迹”，比如今年颇具话题度的#永远可以相信XX（演员）演技#、#XX演员哭戏破碎感#，甚至《且试天下》开播当天，赵露思的演技话题也曾登上微博热搜，但话题都难免千篇一律，颇有营销痕迹。

今年的古偶剧并不缺乏流量，但能出圈的爆款罕见。当观众期待许久的李易峰“新古偶”《镜·双城》、迪丽热巴、任嘉伦主演的《与君初相识》，虽然有打破优酷单剧会员记录头衔，却更多只是游走在两家粉丝阵营中，更像是粉丝“圈地自萌”。

遥想当年，古偶剧不是没有出圈之作。《花千骨》曾掀起“全民催骨头黑化”热议，《三生三世十里桃花》中“素素跳诛仙台”更是成为仙侠剧中的经典一幕。即便是在这几年，市场中也不乏捧红了三位主演的《香蜜》，以及复有“于正翻身”名号的《延禧攻略》。

转变似乎是发生在2020年，从这一年起，古装剧上星政策更为严苛，古装剧制作数量开始锐减，也成为不少投资方眼中的“中腰部”首选项目。也是从这时起，市场中出圈的古偶剧少了，即便是将《山河令》（2021）《传闻中的陈芊芊》划分在内，也难再有更多爆款。

一个很重要的因素就在于，这类古偶剧的批量化生产。当神仙谈恋爱动辄“几生几世”、古偶剧里“伪·独立女性”辈出后，市场对这类题材也产生了排斥。回到《且试天下》，这部剧从制作、到剧情，都可圈可点，甚至可以称之为这两年古偶剧市场中较为用心的作品，但是否能扛起今年古偶流量的KPI，仍然有待观察。

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