封面有数丨“刘畊宏女孩”带动家庭化运动健身热潮，扭腰机等局部训练新产品受欢迎

封面新闻记者 付文超

随着越来越多的人开始参与体育锻炼，体育消费也逐渐成熟，“刘畊宏女孩”更是直接拉动了家庭化运动健身的热潮。

4月25日，京东消费及产业发展研究院发布了《2022春夏运动健身消费趋势报告》。报告显示：3月以来，最受消费者喜爱的运动方式分别为球类运动、垂钓、健身训练、骑行运动和瑜伽舞蹈，其中瑜伽舞蹈类产品的销量取得了高速成长，瑜伽舒展器、瑜伽鞋、现代舞鞋销量同比快速增长。

球类运动及其消费成为最受消费者关注，也是商业化程度最高的一类运动方式。数据显示，羽毛球、篮球、乒乓球相关商品的销量排名前三位。球类运动的特点是满足消费者“社交互动”的需求，在进行球类运动的时候往往要在两人及两人以上才能进行，这不仅达到健身的目的，还有助于提高社交生活的质量。

同时，一些针对局部训练的新产品也很受消费者欢迎，如健腹燃脂的扭腰机、提高臂力的飞力士棒、锻炼腿部的美腿夹、摸高训练的弹跳器等销量都取得了高速增长，这些产品都具备更高的锻炼目的性。

报告显示，不同区域消费者的健身锻炼特色各异，辽宁、黑龙江、吉林东北区域的消费者注重健身训练，家用器械类健身装备更受到他们的青睐；天津、北京等华北区域省市的消费者更偏爱进行球类运动，更喜欢社交型的运动项目；垂钓类悠闲运动的爱好者多来自华中区域，如湖南和湖北等。总体来看，最爱购买运动产品的TOP5省市分别为广东、江苏、北京、四川和山东。

此外，不同人群对于运动健身消费带来不一样的触动效应。16-25岁消费者偏爱球类运动，26-35岁消费者偏爱垂钓，36-45岁消费者偏爱骑行运动，同时16岁至25岁的消费者更爱买运动装备，购买了更多的运动服饰和运动鞋包，而26-35岁的消费者则更加注重运动防护，购买了更多的运动护具类产品。此外，男性消费者更偏爱垂钓和骑行运动，女性消费者更偏爱瑜伽舞蹈和游泳。

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