世界资讯：又一家游戏公司加入数字藏品大军 行业发展“脱虚向实”加速重塑 |行业观察

财联社11月13日讯（记者 崔铭 方彦博）国内数字藏品行业又有新玩家入场。世纪华通（002602.SZ）旗下游戏IP《传奇》改编的《传奇-烈焰裁决》将在国家级版权交易保护联盟链（简称“国版链”）上推出游戏IP数字文创产品。公司研发的数字藏品平台“数河”也于近日上线，并在全平台开放注册。

公司相关负责人对财联社记者表示：“不同于大多应用、交互场景单一的数字藏品平台，数河平台更强调与游戏本身的深度绑定，用户在数河平台上不仅能够获取相关IP的限量版数字藏品，还能够与游戏进行联动。”

(相关资料图)

然而，数字藏品到底是未来风口，还是概念炒作？市场对此争论不断。就目前来看，产品良莠不齐、商业化较为单一，整个行业还处于早期探索阶段。

国内某资深行业人士表示，在经历几轮探索后，国内数字藏品剥离了金融属性，市场逐步回归理性，监管和自律不断加强，正迈向规范发展期。随着越来越多实体产业玩家入局，数字藏品行业“脱虚向实”趋势明显，行业格局有望加剧重塑。

“游戏IP+数字藏品”向纵深拓展

对于数字藏品行业而言，游戏IP一方面自带流量，依托于庞大的玩家基础，有助于扩大数字藏品的覆盖面和辐射面，吸引更多的用户群体了解和进入行业。另一方面，游戏公司的入局也给数字藏品行业带来更多玩法和互动上的可能性。

记者注意到，世纪华通并非唯一一家入局数字藏品的游戏公司。此前，包括腾讯、网易、中手游等游戏企业都曾推出过自身的数字藏品运营平台。而三七互娱、Funplus等厂商也通过与外部平台的合作，发布自有IP数字藏品。

“游戏与数藏的结合能够创造出更多游戏玩法与用户权益，比如角色IP可以授权给数字藏品，数字藏品本身也可借力游戏本身的IP，还可与游戏平台联合发行数字藏品。”前述行业人士介绍。

此前，游戏IP与数字藏品的结合更侧重于内容本身。具体来说，游戏公司通过与底层技术方合作，推出头像、角色卡、IP主题类数字藏品，产品形态停留在内容层面。

而现在，游戏公司开始参与平台建设，逐渐深入到技术、场景和运营等各个层面，并且将数字藏品与游戏本身实现深度捆绑。

据介绍，此次接入国版链的《传奇》IP系列数字文创产品将与游戏场景相结合，不仅可以将游戏中的虚拟道具规范转变为归属用户的数字文创资产，还可以再回到游戏中使用体验。

世纪华通所推出“数河”区别于大多应用、交互场景单一的数字藏品平台。记者了解到，依托于公司在游戏领域积累的众多IP和运营手段，数河平台将推出包括收藏、交互等多种新颖玩法，赋予用户更多的娱乐互动体验。

公司相关负责人透露，未来，数河还将结合公司的元宇宙布局，构建“场景IP”，赋予场景在虚拟世界里的内容、模式、渠道和社群之间的联系，实现真正的文旅元宇宙。

业内人士指出，世纪华通借助游戏IP切入数字藏品领域不失为一种有利的探索，借助于其背后数量众多的游戏IP，不仅能够快速扩大数字藏品的品种，也能为数字藏品提供更丰富的使用场景，形成较好的闭环。

回归理性本位，行业发展“脱虚向实”

在海外，数字藏品更多的被称为NFT，一种基于区块链技术的非同质化代币（Non-Fungible Token），具备唯一性、不可分割性和稀有性。去年，元宇宙概念火遍全球，NFT因能实现元宇宙虚拟物品的资产化而走进大众视线。

第三方研究机构DappRadar数据显示，2021年全年NFT交易额已超过230亿美元，其中排名前100的NFT藏品的底价市值达到167亿美元。

截至今年5月，数字藏品的发行量以及发行总额都呈上升趋势，6月份行情开始急转直下。今年第三季度，全球NFT销售额仅为34亿美元，比第一季度跌去了近80%的交易量。

“由于海外的NFT项目大多会与二级市场的炒作挂钩，项目的好坏只取决于二级市场价格的高地，当前市场流动性收缩，这些项目不可避免的受到冷落。” 国内某资深行业人士告诉记者。

“与海外NFT不同的是，国内数字藏品行业的发展则相对稳健，一方面，由于监管提早介入，很大程度上剥离了国内的NFT的金融属性；另一方面，国家大力倡导文化数字化战略，也给行业发展注入了动力。”该人士进一步表示。

国内更加注重数字藏品的收藏价值，目前主要侧重版权保护、文化载体等方向应用。依托于相对可控且规范的产业土壤中，越来越多国内公司也开始入局数字藏品行业。

业内人士指出，当前行业更多的还是数字藏品在虚拟环境中的探索，而数字藏品如何与实体产业相结合，则成为了行业今后关注的重点。

在实体产业方向，通过数字藏品赋能，推动企业和品牌加速数字化转型。目前，全球各大实体品牌加速涌入数字藏品行业，产业正在“脱虚向实”。

其中，海外方面，阿迪达斯今年向消费者贩售的原创NFT，可用其换成对应的限量版的实体产品，让持有者拥有了第一时间获取限量款运动鞋、服装的权益，类似的还有星巴克、LV、Gucci等品牌。国内方面，今年以来，喜茶、奈雪的茶、饿了么等消费品牌也都发行了自身的数字藏品。

值得注意的是，数字藏品在国内也开始进入文旅、文博、公益等领域，包括泰山景区、黄山旅游、圆明园等国内一批知名文旅景点也全面切入数字藏品行业。

“数字藏品作为数字时代的文化创新产品，是连接年轻用户的天然工具。目前数字藏品行业已走上了脱虚向实的轨道，这也是行业的基本共识，创作者经济、数字商品凭证、票证、账户管理均有着广阔前景。”前述业内人士进一步表示。

（编辑 刘琰）

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