资讯推荐:黑五全球季开启！消费增速放缓后 中国买家在跨界电商中“血拼”什么？

《科创板日报》11月23日讯（记者 黄心怡）2022年黑五全球购物季已正式开启。其中，11月23日晚8点至11月27日晚8点为黑五购物季巅峰期。据了解，本次亚马逊黑五会有近20000个品牌、近200万个选品。其中，亚马逊英国将有百万新选品上线。

根据商务部数据，2017年以来，我国跨境电子商务规模5年增长近10倍，2021年的规模更是达到1.92万亿。但在保持多年高增速后，跨境电商也面临一定的增速放缓。

(资料图片仅供参考)

多名业内人士告诉《科创板日报》记者，这两年消费市场存在一些疲软。跨境电商进口的总量和额度都是增长的，但增幅确实没有前两年那么大。不过相较而言，进口消费的增长势头依然要超越国内消费，美妆、个护、运动、宠物等都属于重点赛道，并且呈现个性化、多元化的消费趋势。

▍“血拼”重点：美妆、个护、运动、宠物

对于跨境电商目前值得关注的品类，德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵指出，美妆、个护、运动、宠物都属于增长很好的赛道。

“这和人的生活方式相关。现在不出行，很多个护都是在家里完成的，包括电子产品，都是和过去的生活方式有很大不同。仔细观察的话，几乎每个重点领域赛道上，背后都和生活方式有关。大家对宠物的投资也变成全品类，原来是买进口猫狗粮，现在有保健品、进口营养素等。”

此外，宅经济和男性经济也值得关注。

“黑咖啡、咖啡机、黑胶唱片机，自己独处或者双人生活，越来越多地投资愉悦感，咖啡豆和咖啡机一脉相承，大家给自己泡咖啡，听听黑胶、玩Xbox。同时，男性化妆品和男性保健品赛道起速也非常猛。”

亚马逊中国副总裁，亚马逊海外购中国区负责人李岩川则指出，经过多年发展，中国海淘用户对海淘产品的需求也在同步成长，从多年前停留在“正品”，现在已经是满足个性化、多元化的消费趋势。更多消费者通过海淘，购买小众垂直品类及个性化品类等多元化的品类。同样，如今海淘消费者已经不再执着于“背”全世界的好物回国，他们自信也从容，因为指尖之间，他们便可以体验他们想要的生活方式，拥有来自世界的选择。

▍跨境电商成新路径

商务部发布的数据显示，2022年上半年跨境电商进出口交易额同比增长28.6%。中国贸促会研究院不久前发布报告称，2022年，面对复杂严峻的国内外形势和多重超预期因素冲击，跨境电商凭借线上交易、非接触式交货、交易链条短等优势在稳外贸过程中发挥了重要作用。同时，跨境电商进口成为中国消费升级新路径，也是中国消费者“全球购”的重要渠道。

张天兵指出，这两年消费市场受到疫情影响，有一定疲软，但相较而言，进口消费的增长比国内消费表现更好。

“主要是源于国内消费升级的需求，此外这两年对于家庭来说，海外旅行的钱转化为消费。所以去年奢侈品回流很明显。原来在国外买，如今在国内买。这两年看到的个护、美妆，很多产品，在国内其实一部分替代了原来的海外消费。”

李岩川认为，跨境电商潜力依然较大。

“中国跨境电商促进了外贸转型升级，尤其在疫情冲击下为稳外贸等发挥了重要作用。跨境电子商务零售进口商品清单自初次发布起历经多次优化调整，2022年新增多项近年来消费需求旺盛的商品，共同促进跨境电商业态发展，这样趋势下，跨境电商潜力依然。”

李岩川说，“国家通过加大跨境物流基础设施建设和通关便利，为行业的快速发展提供了极大助力。目前，全国拥有105个跨境电商综合试验区，覆盖30个省区市，形成陆海内外联动、东西双向互济的发展格局。

▍增速放缓下如何破局？

不过，受疫情反复和行业动荡冲击，全球电商增速放缓已是不争的事实。

深圳市跨境电子商务协会研究院院长邢康男表示，今年整体行业行情相对以往增速下滑，前三季度整体的跨境电商出口受到全球经济下滑的影响，部分品类的产品确实面临较大的需求降低，而且过去两年的物流成本过高，导致企业提前备货海外仓，再叠加海外消费受挫，缺货是在一定的阶段存在。但随着疫情以及全球经济逐步恢复，消费需求会逐步提升。

李岩川坦言，今年上半年，确实遇到不少挑战，但最困难的时刻已经过去。

“从今年第三季度开始，物流等各方面的支持力度都在全面回复，我们相信如今年黑五，以及在明年大促中，物流的延续影响会越来越少。在物流方面，亚马逊海外购携手顺丰，拓展全新日本直飞深圳的黑五新航线。”

某电商从业者告诉《科创板日报》记者，目前国内的电商平台主要通过大数据分析，来提前预判热卖的商品。

“这些商品提前已经在各个口岸的保税仓当中了，所以对于爆款商品，消费者下单后从保税仓发货到你手中，和你买国内的商品是一样的，两三天就可以到。而对于小众商品，则依赖于国际物流和国内清关的配送效率，通过在国内推进分仓，来避免疫情等因素导致发货产生影响。”

上述人士也指出，虽然增速确实较以往放缓了，但是跨境进口的总量和额度依然保持增长。

“跨境进口总体趋势有所放缓也很正常，但势头还是增长的，而且超过10%的增长。跨境电商诞生也就十年时间。十年前刚起步的时候，三位数的增长很正常。现在看海关的统计数据，规模已经达到几千亿，体量变大的基础上增速有所放缓很正常，而且对于海外商品需求依然存在，没办法完全靠国内的生产供给来满足。所以国家提倡要双循环，跨境进口就是内循环和外循环结合的桥梁。”

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