【独家焦点】4位数一瓶日产“时间胶囊”，单日成交千万，要当健康界爱马仕？

近日，一款名为“派络维pro”的日产补剂引发热议——在刚刚过去的双II里，该补剂在京东平台单瓶标价4位数，却1分钟售出百万，一夜成交千万。“时间胶囊”的概念再被炒热，疯狂之下是谁在买单？

用户画像显示有趣现象：男性群体为该补剂贡献高达73%的购买力，且年龄集中于37-56岁段。对此，有业内人士锐评：中年男性的钱袋子开始松动了。

01中年男人正在被消费？

(相关资料图)

在京东派络维pro海报页上，“线粒体抗衰”五字较其他标语更为醒目，系该品牌的主打概念。

据复旦系团队时光派科普，“细胞工厂”线粒体同样有“寿命”，因不良生活习惯而导致的炎性受损将降低其产能速率，从而加速生命体衰老。查阅该补剂公开成分表，其中，由其品牌方Biogean自研的专利成分motilive分子、肉灵芝提取物PQQ（吡咯奎林昆）、辅酶Q10等为主要成分。

东京大学一项相关实验经日媒披露，提到上述物质对改善线粒体工作环境有较显著效果，体现在，经派络维pro干预后的细胞炎性现象减少、线粒体产能速率等指标升高，预测机体生命将出现年数增加上。

该补剂因此力推抑衰概念，在老龄严重的日本社会广受关注，日媒更为其冠名“时间胶囊”，试图将抑衰的风吹向世界。2021年，京东等国内跨境电商打开了一扇窗，派络维pro在当时被引进国内。

京东在售的一年内，此款补剂引来上游新闻、中国商报等多家媒体报道，围攻其“智商税”者有之，聚焦该品是否有效者也有之。争论不休，但其高价门槛，却能吸引隐身于消费链条的中年男人，同样令消费界始料未及。

据该品牌中国区运营负责人所说，中年男性在其产品销量上的表现“令人惊讶”，不仅买家数量远超女性，且73%的购买者中，来自上海、深圳等高净值、快节奏的大城市者居多。业内人士对这一现象颇多关注：“很罕见，中年男人的钱袋子开始松动了。”

02 “中年危机”或是原因之一

今年46岁，在广东经营两家棋牌室的江先生是买家之一。

经营店面的6年里，江先生不免要为了维护客情而沾染烟酒。他自称年轻时身体强壮，靠体力劳动攒下本钱开起棋牌室，如今收入十分可观，但发福、脱发、体力差等健康问题也接踵而至。“身体变差，老婆为了催我健身，吵了很多回。”

面对太太提出的健身要求，江先生在牌桌上找到渠道。“当时一个老板（对牌友称呼）介绍了这个（派络维pro），说什么用后在牌桌上撑更久了。”他本只当是桌上的牛皮，但为了和牌友有话题，下桌后他搜索了这款补剂。

很快他关注到，派络维pro宣传称可改善熬夜、饮酒等不良习惯所造成的“细胞炎症”，或许正适合自己的情况，于是他决定试试。对他来说，细胞内的概念太遥远，而不知是心理作用或是实际生效，江先生感觉自己“‘将军肚’小了一些，更关键的是，下了牌桌也有精力陪老婆。”

而在该补剂评论区里，其他消费者关于“抑衰”相关词汇寥寥无几，但评价与江先生反馈有所相似，多集中于“熬夜改善”“精力提升”等方面。

03 男性需求催生千亿市场

我国目前有超3亿中年男性，他们大多是各自家庭的中坚力量。运动量的降低本就使得跨入中年后的男人们横向发展，吸烟、饮酒等不良习惯，更为健康埋下隐雷。

种种危机加压下，越来越多中年人加入保健大军，不仅健身人数已超60%（《2021年中国运动健身人群洞察报告》），他们青睐的消费品也随着年龄增长，从数码电子产品转向养生保健领域，平均每笔消费超千元（《2021男性消费洞察报告》）。

而据派络维pro运营负责人分享的后台数据，本次双十一中，平均客单超6000元。按其1899元单瓶价格算，平均一位客户买走三瓶。

“有需求就有市场。”当被问及千万日销是如何促成，该负责人回答得很克制。当然，这位负责人的话并不假。3亿数量群体，在中信证券预测里，这将是一块千亿规模的大蛋糕。

市场消费体系不断升级的背景下，中年男性市场逐渐细分成型，新奇的抑衰概念不断撩拨着中年男性的心。当种种健康危机被摆上台面，派络维pro类功能补剂们得以催生，趁着市场尚属“蓝海”时，对中年男人的钱袋子展开猛烈攻势。

或许此类补剂的爆火，是对市场甚至社会的一次提醒：男性消费正在崛起，也许是时候重新审视并重视这一人群的消费价值了。

标签： 时间胶囊 不良习惯 中年危机